Що треба враховувати бренд стратегу в роботі з В2ВНа рівні прийняття рішень і ефективного медіа спліта В2С і В2В видаються двома різними світами. Проте, і те, і те маркетинг і якщо знати і…Dec 12, 2024Dec 12, 2024
Як Duolingo перемагає тримаючи Тон голосуУ мене як у бренд стратега є певні ніжні почуття до копірайтерів, які потім розкладають бренд концепт на креативні формати. Бо навіть…Mar 21, 2024Mar 21, 2024
Про бренд архітектуру і при чому тут BPMNБренд архітектура в масштабі бренд стратегії часто здається формальною дрібницею з якою на словах все очевидно. Але менш із тим на практиці…Feb 4, 2024Feb 4, 2024
Шо там Jay Chiat 2023Останнім часом все менше і менше довіри до нагород, як до орієнтира. Починаючи від пліток (може то просто плітки) щодо низької ефективності…Jan 26, 2024Jan 26, 2024
Маркетингові (не)війниЄдині війни від яких немає втрат, за якими люди радо спостерігають і над якими прийнято сміятись — маркетингові війни між брендами…Dec 8, 2023Dec 8, 2023
Ретроспектива на (user) personaОдна з найбільших контраверсій серед бренд стратегів — це інструмент персон. Хтось використовує їх постійно і всюди, де можна. Хтось…Oct 18, 2023Oct 18, 2023
Стратег VS Бізнес аналітикЧим довше працюю стратегом, тим менше я розумію ким має бути стратег у класичному розумінні. Усюди свої очікування. Десь стратег це…Sep 24, 2023Sep 24, 2023
Уроки 2022 року в кейсах Jay ChiatОстаннім часом я почала задумуватись, що для мене стратегія взагалі. Минулого року я вірила, що у мене є відповідь на це питання, тому і…Jan 10, 2023Jan 10, 2023
Іронічне споживання як наслідок еволюції консюмеризмуВ нашому бентежному капіталістичному світі консюмеризм набирає все більше і більше обертів. А маркетологи все більше і більше намагаються…Dec 15, 2022Dec 15, 2022
Як аналізувати конкурентів так, щоб отримувати з того користь?Jobs-to-be-done, як методологія, опосередковано заперечує ефективність будь-якого аналізу конкурентів. Бо jobs-to-be-done стверджує, що…Oct 12, 2022Oct 12, 2022
