Як Duolingo перемагає тримаючи Тон голосуУ мене як у бренд стратега є певні ніжні почуття до копірайтерів, які потім розкладають бренд концепт на креативні формати. Бо навіть…Mar 21Mar 21
Про бренд архітектуру і при чому тут BPMNБренд архітектура в масштабі бренд стратегії часто здається формальною дрібницею з якою на словах все очевидно. Але менш із тим на практиці…Feb 4Feb 4
Шо там Jay Chiat 2023Останнім часом все менше і менше довіри до нагород, як до орієнтира. Починаючи від пліток (може то просто плітки) щодо низької ефективності…Jan 26Jan 26
Маркетингові (не)війниЄдині війни від яких немає втрат, за якими люди радо спостерігають і над якими прийнято сміятись — маркетингові війни між брендами…Dec 8, 2023Dec 8, 2023
Ретроспектива на (user) personaОдна з найбільших контраверсій серед бренд стратегів — це інструмент персон. Хтось використовує їх постійно і всюди, де можна. Хтось…Oct 18, 2023Oct 18, 2023
Стратег VS Бізнес аналітикЧим довше працюю стратегом, тим менше я розумію ким має бути стратег у класичному розумінні. Усюди свої очікування. Десь стратег це…Sep 24, 2023Sep 24, 2023
Уроки 2022 року в кейсах Jay ChiatОстаннім часом я почала задумуватись, що для мене стратегія взагалі. Минулого року я вірила, що у мене є відповідь на це питання, тому і…Jan 10, 2023Jan 10, 2023
Іронічне споживання як наслідок еволюції консюмеризмуВ нашому бентежному капіталістичному світі консюмеризм набирає все більше і більше обертів. А маркетологи все більше і більше намагаються…Dec 15, 2022Dec 15, 2022
Як аналізувати конкурентів так, щоб отримувати з того користь?Jobs-to-be-done, як методологія, опосередковано заперечує ефективність будь-якого аналізу конкурентів. Бо jobs-to-be-done стверджує, що…Oct 12, 2022Oct 12, 2022
On the importance of monetisation strategySo far, I’ve been working in advertising for a couple of years. And now, I’ve come to realise that many clients lack crucial knowledge that…Sep 16, 2022Sep 16, 2022
